Ющук Евгений Леондидович (Yushchuk Evgeny Leonidovich). Информационная война. "Заряжающие" в артиллерии информационной войны.

В случае, когда компания подвергается информационному нападению в Интернете, возникает необходимость быстрого принятия мер, которые остановят наступление противника, а затем позволят ликвидировать последствия нападения. Эта задача состоит из трех частей:

1. Планирования мероприятий, на котором определяется:
- идеология действий,
- ключевые идеи, которые будут продвигаться для улучшения позиций компании и для создания проблем противнику
- планирование мероприятий по продвижению нужных материалов в Интернете и по изъятию материалов противника.

2. Создаются тексты, которые будут распространяться в ходе осуществления спланированных мероприятий

3. Производится распространенние этих текстов и корректировка действий, с учетом оценки промежуточных результатов.

Я хотел бы остановиться на втором этапе - на создании текстов. Основная проблема здесь - необходимость в короткие сроки получить оригинальные тексты по заданной тематике. Оригинальные тексты значительно больше "любимы" поисковыми машинами, чем перепечатки имеющихся текстов (хотя и перепечатки нельзя сбрасывать со счетов, т.к. без них создание массовости присутствия матиериалов в Интернете будет затруднено).

Проблема создания текстов в таких условиях упирается в вопрос дефицита копирайтеров. Их в компания хлибо не вообще, либо очень мало. В таком случае приходится отдавать вопрос на аутсорсинг. И тогда возникает вопрос: где брать копирайтеров?

Эта проблема сегодня практически решена. Копирайтеры есть, есть и площадки в Интернете, которые позволяют их найти. Более того, проведены исследования, показывающие состояние рынка услуг копирайтинга в Рунете. Текст такого исследования я приведу ниже в оригинальном виде, как он дан в блоге ekatika_project.

За страницу текста копирайтеры Рунета просят 536 рублей.

Целью исследования компании Вебконтент.ру было определить среднюю стоимость услуг копирайтнга в Рунете, большей частью - создания уникальных текстов для сайтов.

Мы спросили у Яндекса

Как мы составили рейтинг?

Участники были взяты из первой сотни результатов поиска по запросу «копирайтинг» в Яндексе - крупнейшей поисковой системе Рунета. Отбор проводился 8 октября 2007 года. Естественно, мы не брали из выдачи статьи на тему копирайтинга и сайты, где не была указана стоимость услуг копирайтинга. Остальные проекты оказались в рейтинге - всего 33 сайта компаний и частных лиц.

Почему только ТОП-100?

Если компания серьезно занимается копирайтингом, то по любому ее сайт будет хотя в первой сотне выдачи по данному запросу. Если проекта нет в ТОП-100, велика вероятность, что сайт давно забросили и цены на нем просто неактуальны.

Почему только один запрос - «копирайтинг»?

Потому что он максимально соответствует области деятельности копирайтингового агентства. Для сомневающихся скажем, что по запросам

Копирайтеров в Рунете больше!

Мы полностью согласны с этим. К сожалению, найти и расспросить про цены абсолютно всех копирайтеров Рунета не представляется возможным. Мы считаем, что выбранный нами путь отбора участников рейтинга в целом отразит картину по рынку. Вы можете убедиться в этом, посмотрев список участников - Вы найдете там как небольшие компании, так и звезд рекламного ремесла. В общем, все есть для проведения качественного и полезного исследования.

Как мы считали

В расчет принималась стоимость стандартной страницы текста - 1800 знаков с пробелами. В случае, если на сайте были указаны на объем текста без пробелов, использовался поправочный коэффициент 0,9. Таким образом, мы считали - в среднем текст без пробелов составляет 90% от текста с пробелами. Конечно, данный показатель может варьироваться, но большого значения на результаты исследований он не оказывает.

Тип участника может быть «Частный», «Частный (команда)» - то есть несколько копирайтеров-физических лиц предлагают свои услуги на одном сайте - или «Компания». Отличительным признаком последнего мы считали наличие на сайте адреса офиса и контактных телефонов (важно именно И, а не ИЛИ). В редких случаях мы сомневались, принадлежит сайт частному лицу или компании - в этом случае мы указывали наиболее вероятный статус со знаком вопроса.

Всю таблицу мы разделили на две части. В красной зоне оказались участники рейтинга, стоимость услуг которых ниже средней по рынку», в зеленой - соответственно, выше среднего по рынку. В графе «Уровень цены от средней по рынку мы рассчитали, насколько процентов отличается цена от средней. Например, в случае http://www.copyscribe.ru/ стоимость услуг ниже на 74,8% процента от среднего показателя. Наоборот, цены http://www.prmaker.ru/ выше среднего показателя на 101,5%.

Итоговая таблица

№	Сайт участника	Тип участника	Стоимость странцы*, руб.	Уровен цены от средней по рынку
1	Сopyscribe.ru	Частный	135	-74,8%
2	Translate-text.ucoz.ru	Частный ?	160	-70,1%
3	Webcontents.ru	Частный ?	198	-63,1%
4	Butrim.org	Частный	200	-62,7%
5	Baukina.ru	Частный (команда)	200	-62,7%
6	Ru-content.net	Частный (команда)	225	-58,0%
7	Texterra.ru	Частный	225	-58,0%
8	Vita-g.ru	Компания	270	-49,6%
9	Mastercontent.ru	Компания ?	360	-32,8%
10	Seotxt.com	Компания	370	-31,0%
11	W-sight.com	Частный ?	375	-30,0%
12	Rutext.com	Компания	390	-27,2%
13	Site-kontent.ru	Частный	400	-25,4%
14	Kopernik.name	Частный	400	-25,4%
15	Contentru.com	Частный	420	-21,6%
16	Pro-text.ru	Частный ?	490	-8,6%
17	Topmaster.info	Компания	490	-8,6%
18	Webkontent.ru	Частный (команда)	540	+0,7%
19	Reshim.ru	Компания	600	+11,9%
20	Brandfabrique.ru	Компания	600	+11,9
21	Obsudim.ru	Компания	625	+16,6%
22	Geministyle.com	Компания	630	+17,5%
23	Internetov.ru	Компания	675	+25,9%
24	Fca.com.ua	Компания	675	+25,9%
25	Voropay.ru	Частный	750	+39,9%
26	Siteprogress.ru	Компания	760	+41,8%
27	Bdbd.ru	Компания	800	+49,3%
28	Perfectseo.ru	Компания	810	+51,1%
29	Opter.ru	Компания	850	+58,6%
30	Cpw.ru	Компания ?	900	+67,9
31	Smart.com.ua	Частный	1000	+86,6%
32	Promoting.ru	Компания	1080	+101,5%
33	Prmaker.ru	Компания ?	1080	+101,5%

Результаты

Средняя стоимость услуг копирайтера - 536 рублей за страницу текста. Соответственно в компании - 665 рублей (+24% к средней по рынку), у частного специалиста - 380 рублей (-29% от средней по рынку);
В среднем частные копирайтеры берут 57% от стоимости услуг компаний;
Стоимость услуг копирайтинга различается в 8 раз;
Большинство частников предлагают свои услуги ниже средней цены, компании - выше. Для сравнения доля частников в «красной зоне» составляет 70,5%, в зеленой - 18,8%;
Стоимость услуг самых дорогих компаний и частных специалистов практически не различается.

Из жизни среднего копирайтера

Чтобы поесть в приличном кафе, «среднему копирайтеру» необходимо написать 900-1500 знаков текста. Если он живет в регионе - хватит 400-600 знаков;
Проезд на метро в Москве обойдется в 60 знаков;
Литр бензина для «лошадных» в 60-80 знаков;
Для покупки самой популярной иномарки в России Ford Focus в самой доступной модификации - 625 страниц текста или 1.125.000 знаков;
Недорогая однокомнатная квартира в московской новостройке обойдется почти в 7.500 страниц текста или 13.500.000 знаков;
Проще купить в Санкт-Петербурге - за 4700 страниц или 8.460.000 символов с пробелами;
Если не есть, не пить и писать каждый день по 5.000 знаков текста - обзавестись самой доступной иномаркой получится за 225 дней, а квартирой - за 1700-2700 дней.

Автор исследования: Сергей Антропов
копирайтер компании Вебконтент.ру.

Профессор УрГЭУ Ющук Евгений Леондидович (Yushchuk Evgeny Leonidovich). Конкурентная разведка и информационная война.

"Заряжающие" в артиллерии информационной войны

За страницу текста копирайтеры Рунета просят 536 рублей.

Рекомендую материалы по конкурентной разведке:

Мы поддерживаем: